Ritka az az eset, amikor pár napon belül új cikket kell írnom kvázi ugyanarról a témáról. De ahogy a művelt angol mondja: „Extraordinary times call for extraordinary measures.”

Ha lemaradtál róla, akkor érdemes itt kezdeni, ez a cikk az előzmény, ami 2 hete jelent meg.

GEO: Hogyan változtatja meg az AI Mode és az AI Overview a teljes SEO iparágat? Így, és nekem ez nagyon (nem) tetszik!

Az előző cikk óta még jobban beleástam magam abba, hogy mi is vár ránk. Ennek köszönhetően pedig nemcsak felszaladt a szemöldököm, de fent is maradt. Tartósan.

TLDR: a Google jön és az AI Overview-knak köszönhető elveszi a jövőben a top of the funnel organikus forgalmad (nagy részét). És nem tudsz ellene tenni semmit.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

Mi történik most?

2025. májusban jelentek meg az első AI összefoglalók a SERP tetején a magyar piacon. Május végére és főként június közepére pedig alig tudok úgy keresni egy-egy témára, hogy ne legyen ott egy AI Overview.

Hogy egy példát mutassak. A cikk nyitó mondatának idézetében nem voltam 100% biztos, ezért mondom csekkolom. Hopp egy AI Overview. Nem egy featured snippet, hanem az Overview.

Oké, lehetne mondani hogy, ez egy angol nyelvű kifejezés. Magyarul tuti nem ez lesz a találat. Van egy rossz hírem.

A rossz hír pedig duplán rossz. Az AI Overview egyrészt elviszi a forgalmat és kattintást az oldalak elől. Másrészt amit leír, az magyarul nem is (mindig) jó. Sokat hibázik, ráadásul van hogy nagyon durvát. Az Air India lezuhant gépénél pedig simán bemondta, hogy a gép egy Airbus volt, miközben Boeing (forrás).

Aztán olyan kifejezésekre is „megpróbál AI Overview”-t generálni, aminek semmi értelme. Kezdtem egy egyszerűbb query-vel.

„balatoni sült hekk ár”

Itt egyébként egész korrekt módon összeszedte a lényeget. Viszont amikor beírtam ezzel kapcsolatosan egy „értelmetlen” szókapcsolatot, akkor is „megpróbált AI Overviewt generálni”.

Itt azt látni, hogy „AI Overview is not available for this search”. Vagyis nem hagyományos SERP oldal töltött be, hanem itt is próbált volna AI Overviewt generálni. Csak kvázi nem tudott. Ez apróságnak tűnhet, de nem az.

Nem tudom kinek mennyire jön át, hogy itt agresszív letámadás zajlik és ez csak egyre erősödni fog?! De számomra teljesen egyértelmű. És ha megnézed azokat az adatokat, amiket a cikkben hozok, akkor nálad is átalakul / kialakul majd a kép.

Példák

Itt egy marketinges weboldal. Látszik, ahogy 2025. májusban az addig relatív együtt mozgó Impression szám és kattintásszám szép lassan elválik egymástól. Elsőre azt is lehetne mondani, hogy „ok, várjuk ki a végét, ez bármi lehet”.

Egy példa nem példa, vagy legalábbis nem bír bizonyító erővel, ezért nézzünk is meg néhány másikat is.

Egy egészségügyi weboldalnál ugyanezt látjuk. Annyi különbséggel, hogy az impression számok érdemben nem nőnek. De a kattintások zuhanni kezdenek. Főleg ha az 1 évvel azelőtti időszakhoz hasonlítjuk, akkor igazán látványos a kép.

Ez egy orvosi weboldal. Hasonló trendet látunk: elkezd elválni az Impression és Click szám. A kattintások száma pedig esni kezd.

Egy példa az gépjárművekkel foglalkozó oldal. Itt még „csak elkezdett közeledni” a két grafikon, de van rá egy jelentősebb összegem, hogy pár hét múlva itt is keresztezni fognak és megindul a szétváló trend.

Ez egy pénzügyes oldal, ugyanaz a trend.

Az építőipart sem kíméli a dolog.

Egy ingatlanos oldalnál is látni már a trendet.

Nagy weboldal, globális eléréssel. Itt is látni az első jeleket.

Elsőre lehet, hogy nem tűnik extrémnek a dolog, de akkor lesz a kép sokkal durvább, ha csak az USA adatokat nézzük. Ott ugyanis már régóta van AI Overview. És szépen látszik a szétválás, valamint a hosszú távú trend.

Ez egy globális tematikájú oldal. Itt is látszik, hogy elválik az impression szám és a kattintásszám.

De itt is akkor lesz sokkal látványosabb, hogyha csak az USA adatokra szűrünk.

Ha azt feltételezzük, hogy hasonló folyamatok jönnek itthon is, mint ahogy az USA-ban láttuk, akkor a következő 1 évben jelentős organikus forgalom csökkenés fog bekövetkezni azokon a területeken, ahol van AI Overview a keresések során.

Persze itt sok a feltételezés, de ha nem is ekkora mértékben, de trendszerűen ugyanez fog történni. Ebben egészen biztos vagyok. Oké, azt már látjuk, hogy több témát / területet is érint a dolog. De pontosan mit és hogyan?

A visszaesés döntően a funnel tetején található információs tartalmakat érinti. Magyarul a „blogposztokat”, kisokosokat, szócikkeket vagy általános híreket. Azokat a cikkeket / tartalmakat, aminek a végigolvasására már igazából nincs szükség, hisz az információt az AI overview odaadja azonnal. Pl, hogy ki a tulajdonosa a Bors Gasztrobárnak. Egyből ott az Overview.

Itt már nem egy cikket fog neked a Google ajánlani, hogy olvasd végig. Hanem ott a válasz kiemelve.

Userként ez jó neked? Persze. (Egészen addig amíg igazat mond és helyesen adja meg a választ, ami most még nem igaz minden esetre.)

Mint tartalomgyártó? Közel katasztrófa. Te gyártod a tartalmat, amit utána a Google újracsomagol és eladja sajátként. Ez egy nagyon rossz deal.

A Star Wars I: The Phantom Menace-ben volt anno egy jelenet, ami örökbe beégett nálam (nem is a film miatt, hanem a Star Wars Episode I: Racer játék miatt, de a sztori szempontjából lényegtelen). Egy jelenetben Watto vitatkozik Qui-Gon Jinnel és ezt mondja:

Watto: „Mind tricks don’t-a work on-a me. Only money. No money, no parts, no deal!”

Kicsit ez az érzésem most itt is. A Google-t csak a pénz érdekli, a SEO szakma próbál mindenféle jedi trükköt alkalmazni, de ez itt most nem fog működni. A folyamat végén pedig ott lesznek a weboldal tulajdonosok, az ügyfelek, de konkrétan maguk a marketinges cégek is, akiknél a forgalom jelentős része bizony esni fog. Feltéve, hogy nagyon sok az upper funnel info content az oldalon.

Az igazsághoz ugyanis hozzátartozik, hogy a fenti példák azokat érintik nagyon erősen és hátrányosan, ahol sok az ilyen tartalom. Viszont ha elkezded szétszálazni, hogy mi történik, akkor ezt látni:

• egy weboldal / webshop esetében a teljes forgalomban ha esés látható
• akkor a szolgáltatás oldalak / kategória- és termékoldalak többnyire stabilak, akár még emelkedhetnek is
• viszont ha csak a blogposztokra szűrsz, akkor ott látod az esést és szétválást

Mutatok pár példát.

Ez egy webshop, közel minden URL-t tartalmazva. Nem látni különösebb „problémát” elsőre. Nincs esés és szétválás sem.

Viszont, ha szűrünk csak az upper funnel információs tartalomra, tehát blogposztokra, cikkekre, akkor ez jelenik meg.

Enyhe (még) a szétválás. De hasonló volt a trend az első pár hónapban az USA-ban is. Aztán ahogy felpörgött az AI Overview, úgy vált egyre markánsabbá a dolog.

De itt egy másik példa. Egy másik webshop szolgáltatás és termék oldalait láthatod. Itt nem látszik érdemi változás. Vagy olyan, ahol „pánikolni kéne”.

De ha itt is szűrünk az info tartalomra, akkor…

Bizony, megindult a szétválás. Jön a kérdés, hogy ez hol áll meg? Mi ennek a folyamatnak a vége? Ehhez érdemes olyan piacra kinyúlni, hogy már van jó 1 éves tapasztalat. Hisz ők ezen a folyamaton egy évvel előttünk járnak.

A nemzetközi szakirodalom The Great Decoupling néven (A Nagy Szétválás) néven hivatkozik a jelenségre. Nekem nem ez jutott eszembe.

Ha elővesszük az egyik USA piacos screenshotot, akkor egy krokodil rajzolódik ki előttünk. Ha nem hiszitek el, akkor csak nézzétek meg ezt a csodálatos Paint grafikát, amit 1 perc alatt készítettem. Jön egy krokodil és felzabálja a forgalmat.

De aki inkább vizuális típus, azoknak egy ilyet is gyártottam.

Látjátok milyen tökéletesen illeszkedik a grafikonra a kis krokó? Tökéletesen sikerült eltalálnom a „regressziót”. És ha egyébként regresszió, pont tegnap jött ki egy cikk az Ahrefs blogon, ahol számokkal is bemutatták a helyzetet.

2024 második felében az Ahrefs blog napi impression és click adatai között pozitív korreláció (0,425) volt. Vagyis ha az egyik nőtt, akkor a másik is követte. 2025 első felében viszont ez az összefüggés negatívvá vált (-0,352). Tehát a megjelenések emelkedésével egyre kevesebb kattintás érkezett. A két mutató ezek alapján „szétvált”, és simán előfordulhat, hogy miközben az impression-ök száma nő, addig a kattintás pedig csökken.

A teljes igazsághoz hozzá kell tenni, hogy az impression szám növekedése annak is köszönhető, hogy AI Overview esetén a GSC duplán számol(hat)ja az impressiönöket. Mert egyszer elszámolja az AI Overviewban (ha ott említve vagy), majd ha megjelensz az organikus találatokban, akkor ott is. Ez még nem lenne rossz hír, hisz elvégre, akkor kétszer jelensz meg. Az több kattintás hozna, nem? Nem egészen.

Most már arra is van már kutatással alátámasztott adat, hogy az AI Overview megjelenés 34,5%-kal csökkenti a potenciális CTR-t. Ez a gyakorlatban mit jelent? Egyszerű matekkal: ha van AI Overview, akkor a forgalmad 30-40%-nának annyi. Kuka, elvesztetted.

Tehát a növekvő impression szám nem jelent több kattintást. Sőt, lehet, hogy kevesebbet fog hozni. És ezért mind az AI Overview a hibás.

Mit lehet tenni? Mi a jövő?

Egyrészt nagyon sötét felhők gyülekeznek azok számára, ahol a funnel tetejére épített blogposztokból hozzák a forgalmat, illetve ettől várják a konverziót. Egy dolog tény: az organikus forgalmak információs tartalmak esetében meredeken esni fognak. (És már konkrétan olyan véleményt is olvastam, hogy aki megússza 30-40% esés nélkül, az igazából jó SEO-s / SEO csapat.) Ha az organikus forgalmad nem romlik 2025-ben 2024-hez képest, az már előrelépés lesz.

De hidd el, ha van a piacodon AI Overview, akkor kevesebb lesz az organikus forgalmad, mint tavaly volt. A kevesebb organikus TOFU (top of the funnel) tartalom esetében kevesebb látogatót, kevesebb feliratkozót, kevesebb és pontatlanabb retargetinget fog jelenteni.

Ami viszont jelenleg jó hír, hogy ahol nincs AI Overview, ott nem látszik ez a hatás. Tehát például márkázott (branded) kulcsszavaknál, termékeknél, kategóriáknál egyelőre nem látni esést. Érdemes ezekre még jobban rámenni, optimalizálni és linket építeni. Vagyis kategória szöveget írni, ha még nincs. Normális, vállalható weboldalakról linket szerezni a kategória oldalakra, főoldalra. És így tovább.

A linkek (és más weboldalakon történő megjelenések) ugyanis sokat segítenek abban, hogy a GenAI eszközökben téged ajánljon az adott tool (ChatGPT, Copilot, Claude, Perplexity, Gemini stb). Erről részben írtam a korábbi GEO cikkben, amit fent is linkeltem. Illetve sok tesztem is folyik, amiknek az eredményét és tudását a 2025 őszi Digital Cube Conf workshopjára is elviszem majd.

És még egy dolog

Steve Jobs és Columbo hadnagy után szabadon csak még egy dolog. Te egyébként méred már Analyticsben az oldaladra érkező AI forgalmat? Ha nem, akkor ideje setupolni egy külön kombó source-t rá.

1. Hozz létre egy Channelt (Csatornát).

2. Add meg regexben az összes AI forrást

Pár példa, amit tudsz használni

.*chatgpt.com.*|.*perplexity.*|.*edgepilot.*|.*edgeservices.*|.*copilot.microsoft.com.*|.*openai.com.*|.*gemini.google.com.*|.*nimble.ai.*|.*iask.ai.*|.*claude.ai.*|.*aitastic.app.*|.*bnngpt.com.*|.*writesonic.com.*|.*copy.ai.*|.*chat-gpt.org.*

3. Onnantól kezdve látni fogod azokat a forrásokat, ahol megfelelően használnak UTM source paramétert és meg is történik a kattintás az oldaladra.

4. És így már látni fogod a teljes forgalom arányában az AI forgalmat.

Ami persze itt fontos, hogy:

• csak azokat a kattintásokat látod, ami tényleg kattintásban végződik
• és megfelelő utm_source paramétert kap a link

Tehát nem fogsz mindent is látni, de kezdetnek máris több, mintha vakon repülnél. Amikor pedig látod, hogy megjelennek az első (AI) fecskék, akkor rá tudsz szűrni, hogy melyik tartalomra érkeznek. Onnan pedig 1-2 lépésből indirekt visszafejthető, hogy milyen kifejezésre keres(het)nek AI eszközökben (GSC alapján), amire téged ajánlanak.

Az Ahrefs adatai szerint náluk az AI (LLM) forgalom most már eléri a 0.5%-ot, viszont eközben a signupok 12%-át adják. Ez persze egy speciális eset, de ez itt konkrétan 23-szor magasabb a konverzió mint a hagyományos search esetében. Vagyis úgy tűnik, hogy van / lehet / lesz fény az alagút végén az AI / LLM világban. De az oda vezető út az tele lesz kátyúkkal meg fekvőrendőrökkel.