Tartalommarketing

A tartalommarketing – különösen írott formában – igen hatékony eszközként szolgálhat a vállalkozások és személyes brandek számára. A tartalmak legfőbb célja ugyanis az, hogy:

• megismertessék a márkát annak közönségével,
• ezeket az érdeklődőket később vásárlóvá konvertálják,
• miközben értéket adjanak a tartalomfogyasztóknak is.

Oktatás, szórakoztatás, bevételszerzés. Mindezek középpontjában pedig a magas minőségű, releváns és következetes tartalomgyártás áll.

A tartalom szerepe napjainkban

Mára teljesen elmosódott a határ a valóság és a digitális világ között. Egyetlen vállalkozás sem engedheti meg magának azt a luxust, hogy ne rendelkezzen online jelenléttel.

Ebben az új, modern környezetben pedig a tartalom vált a királlyá.

A tartalom jelentése nem más, mint információ vagy média, amely “elfogyasztható” a közönsége által. Megnézhető, meghallgatható vagy elolvasható. A lényege az, hogy értéket adjon a fogyasztónak: szórakozást, tanulást, érzéseket vagy hasznos tippeket.

Aki pedig mindezt előállítja, nem más, mint a tartalommarketinges. A tartalommarketinges szerepe rendkívül fontos és jelentősen túlmutat az emberi közönségnek szóló tartalomgyártáson, magában foglalja az algoritmusoknak szóló content előállítást is.

De mik is azok az “algoritmusok”?

Az algoritmusok jelentősége a tartalommarketingben

Az algoritmusok a köznyelvben olyan számítógépes programok, amelyek az internetes keresőmotorokat működtetik, átfésülik a webet, hogy a tartalmat relevancia és minőség alapján rangsorolják. Ugyanígy tesz a YouTube is (ami a Google egyik leányvállalata), de megemlíthetjük akár a Twittert (X), a Facebookot, az Instagramot, a TikTokot vagy bármely más techóriást is: mind-mind ugyanúgy algoritmusokat futtat, amelyek eldöntik, hogy mely tartalomra érdemes ráirányítani a figyelmet.

A tartalommarketingesek számára ez azt jelenti, hogy stratégiailag olyan elemeket kell beépíteniük a tartalmaikba, amelyeket nem csak az emberek, de az algoritmusok is szeretnek. Ez a Google esetében például különböző kulcsszavakat vagy meta-tageket jelent, emellett pedig úgy kell strukturálni a tartalmat, hogy az igazodjon ezekhez az algoritmusokhoz, miközben megmarad a természetes flow az olvasók számára is.

Ez a duális-fókuszú megközelítés segít biztosítani, hogy a tartalom ne csak az ügyfelekkel rezonáljon, hanem a keresőmotorok találatai között is könnyen felfedezhető legyen. A modern tartalommarketing tehát gondos hangsúlyt fektet mind az emberközpontú történetmesélésre, mind pedig az algoritmus-alapú optimalizálásra is.

Csak és kizárólag így tud találkozni a hatékony kommunikáció a láthatósággal.

A tartalommarketing részei

Az egyes tartalmak számos formátumot foglalhatnak magukban, hiszen minden célközönség más-más módon szereti elfogyasztani őket.

Videó

A videók, mint például a termékbemutatók vagy a YouTube-on és Facebookon közzétett szórakoztató klipek vizuális és dinamikus módon közvetítik az üzenetet vagy mesélnek el egy történetet – mozgókép formájában.

Az Ahrefs (ami az egyik kedvenc SEO szoftverünk) például rendkívül hasznos oktatóvideókat tesz közzé – legtöbbször teljesen ingyen – annak érdekében, hogy edukálja a SEO szakembereket, miközben a konkrét technikákat és módszereket a saját szoftverükön mutatják be, így a marketingesek nem csak általános tanácsokat kapnak, hanem konkrét, gyakorlati lépéseket is, miközben elköteleződnek az Ahrefs használata mellett.

Fényképek és grafikák

A fényképek és grafikák, beleértve az infografikákat vagy az Instagram-posztokat, emészthetővé tehetik az összetett adatokat, vagy vonzó fényben mutathatnak be egy terméket – tehát állókép formájában mutatják be az információt.

Az alábbi infografikán például olyan statisztikák láthatóak, amelyek korábbi lottónyertesek életét rögzítik, ezáltal betekintést nyújtanak, hogy milyen lehet megnyerni egy hatalmas nyereményt. Eközben pedig meghozzák a kedvet a lottózáshoz, a saját oldaluk reklámozása mellett.

Podcastok

Manapság a podcastok is igen hatásos formátumokká váltak, amelyek lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy hallattassák hangjukat. A podcastok elején, közben vagy végén általában szponzorok is hallhatóak, illetve gyakran videó is készül a beszélgetésekről. Ekkor lehetőség van termékelhelyezésekkel színesíteni a reklámpalettát, a beszélgetések ugyanis leginkább a hangra koncentrálnak, így elég szegényesek a vizuális élményeket tekintve: emiatt egy-egy termék stratégiai elhelyezésével komoly figyelmet irányíthatunk rájuk. Amikor például Joe Rogan, a világ egyik legismertebb podcastere Elon Musk-kal beszélgetett, az adás közepén Joe elővett egy whiskey-t, amivel Elon-t is megkínálta – majd mindketten megdicsérték a márkát, az Old Camp-et, ami aztán végig ott feküdt az asztal közepén. Véletlen volna?

Szöveg

Mindezek közül azonban talán a legnagyobb erővel bíró formátum nem más, mint az írott szöveg.

James Clear (amerikai író, világhírű szokásszakértő) például remekül ír. Ez az ő elsődleges médiuma, nem is nagyon publikál más formátumban.

Emiatt erős fókuszt helyezett a blogjára, amely egyre népszerűbbé vált, ma pedig már jól látszik, hogy a munkája beérett. A blog hatalmas havi forgalmat generál keresésekből, raádásul az egyik legkompetitívebb piacon, az USA-ban:

Érdemes tehát megkeresni, hogy melyik az a tartalommarketing formátum, ami nekünk vagy a vállalkozásunk számára a legoptimálisabb, majd az ehhez kapcsolódó marketing csatornákat (pl.: a szöveges tartalmakhoz a SEO, a videókhoz a Youtube SEO, videójátékokhoz például a Twitch stb.) választani.

Az iparág nagyon mély, az írott tartalommarketing is több különböző formátumot ölel fel, a legnépszerűbbek például:

• blogbejegyzések,
• cikkek,
• közösségi média posztok,
• e-mail hírlevelek,

Ráadásul ezt a formátumot tudják a legkönnyebben feldolgozni az algoritmusok is.

Az írott tartalomgyártás szépsége tehát a sokoldalúságában és a felfedezhetőségében rejlik. A tartalmak keresőbarát kulcsszavakkal vagy hashtagekkel történő megírásával és további optimalizálásával az ügyfelek könnyen megtalálhatják azokat a Google vagy más platformok kiemelt oldalain, így biztosítva a márka maximális elérését és láthatóságát.

Tartalomgyártás felsőfokon

A tartalommarketing tehát hatalmas jelentőséggel bír és több területet is egyesít. Ebből azonban sajnos az is következik, hogy bár igen alacsony a belépési küszöb nagyon nehéz a szakma mesterévé válni.

A tanulási folyamat azonban jelentősen lerövidíthető, amennyiben olyan a tartalommarketingben járatos profikat (pl.: SEO szakembereket) kérünk fel az oktatásra, akik nap mint nap azon ügyködnek, hogy a keresési találatok első helyei közé repítsék a márkák weboldalait, blogcikkeit vagy termékbemutatóit.

Mivel ez az iparág a digitális világra épült, lehetőséged van online tanfolyamokon is kitanulni: ebben az esetben a kulcsszókutatás és a tartalomstratégia kurzust ajánljuk. Amennyiben viszont ha a személyes oktatást preferálod, ugyanezeket a területeket tantermi képzéseken is megtanulhatod.Azoknak is van megoldás, akik bár átérzik a tartalommarketing fontosságát nem saját maguk szeretnék csinálni: ők igénybe vehetik SEO ügynökségünk szolgáltatásait.