Blog A Google Ads váltja a Google AdWords-öt. De miért?
google ads vagy google adwords cover
írta:

A Google Ads váltja a Google AdWords-öt. De miért?

Mi az a Google Ads?

2018. június 27-én bejelentette a Google, hogy 17-18 év használat után visszavonultatja az AdWords & DoubleClick brandeket, mert teljesen újrahúzzák és egyszerűsítik a hirdetésekhez kapcsolódó elnevezéseket, márkanevet.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

Valójában sok érdemi dolog nem fog változni a Google Ads-re történő váltással. De azért akad pár módosítás.

Itt a Google promó videója a termékről:

Az új logó:

Google Ads logo animation

A változást jellemzően azzal indokolta a cég, hogy már korábban is ebbe az irányba mentek. Egyszerűen csak most jutottak el oda, hogy “konszolidálják” a felületeket és termékeket. Alapból ez egy logikus lépésnek tűnik. De az ördög nyilván mindig a részletekben rejlik.

Miben új az Ads?

A névváltoztatás mellett akad egy komolyabb fejlesztés is a rendszer mögött. Egy új, “Smart campaign” típusú kampányt vezetnek be, amelynek az célja, hogy segítse a KKV-t abban, hogy könnyebben és hatékonyabban tudjanak elindulni és hirdetni az egyébként elég komplex AdWords felületen. Ráadásul ez lesz az alapbeállítás az új kampányoknál.

Miért volt szükség a váltásra?

Amikor 2000-ben a Google létrehozta az AdWords márkát, akkor a web teljesen másként működött. Az elmúlt 18 évben viszont a technológia és a lehetőségek túlnőttek a keresőhirdetéseken. Valószínűleg ezt akarta a Google is jelezni a felhasználók felé:

A Google hirdetési szolgáltatásai már nem csak a keresőről szólnak.

Ebből a szempontból hasznos lehet a brandváltás, minden hátrányával együttvéve. Kérdés, hogy a Google az általános bejelentések kívül mennyit foglalkozik majd váltás kommunikációján, vagy igazából a piaci szereplőkre bízza az edukációt.

De nézzük, hogy mit gondol a váltásról a hazai PPC szakma?

Mit gondol a hazai PPC szakma?

Az egyik, hanem a legjobb PPC-s online közösség a PPC Pro Facebook csoportban található.

A bejelentés óta sok vélemény napvilágot látott, és jellemzően nem túl pozitívak. Persze jó adag irónia is kapcsolódik a dologhoz.

Itt kiragadtam néhány kommentet és véleményt az első reakciókat illetően. Szándékosan név nélkül, de a csoportban megnézheted, hogy egy-egy idézet kihez is kapcsolódik. (Update: aki kérte, annak persze beraktam a nevét a komment mögé.)

“A Google meg az ő névváltásai… 1,5-2 évig megszokásból, utána pedig renitenciából fogom AdWordsnek hívni.” – Bay Áron

“émmá akkó pépécéztem, amikó’ még edvörcnek hítták…” Feribácsi (82)

“Bezzeg akkor még volt kézi CPC…”

Valaki aki ott van az Agency Day-en szóljon már nekik, hogy az adwords.googleblog.com subdomaint át kéne irányítani valahova, lehetőleg 301-el. Kár lenne a sok évnyi munkáért. 🙂

“A Smart kampányomban bekapcsolom az automatikus CPC-t és megtolom egy kis intelligens cuccal, aztán még bekapcsolom az automatikus hirdetésszöveg ajánlót és aktiválót és hátra is dőlhetek 3 hónapra!”

Valahogy így fognak kezdődni azok a vélemények, ahol lehúzzák az AdWords-öt (bocs, Google Ads-ot!), mert nem úgy hozza az eredményeket, ahogy elvárják. A jövő “senior PPC-sei” már így születnek majd 😀

Ez a Google megoldása erre a problémára:

– “A Google AdWords szar, csak elégettük a pénzt és nem hozott semmit.
– Oké, de a Google Ads Smart kampányt már próbáltad?
– Nem, az mi?
– Új cucc, sokkal jobb, mint az AdWords volt.”

Meg az a párezer cég aki az elmúlt években rommá seózta a site-ját adwords szóra. Érdeklődve várom, hogy a YouTube-ot mikor nevezik át OnlineVideos-ra.

De a kedvencem ez a mém. Röviden, tömören és hatékonyan összefoglalja a lényeget.

google ads vs google adwords meme

Egyéb változások

A Google az Ads mellett két másik brandet is létrehozott.

új google termékek

Google Ad Manager

Az egyik a Google Ad Manager lett, amely a DoubleClick for Publishers és a DoubleClick Ad Exchange összevonásából jött létre.

Google Marketing Platform

A másik új márka a Google Marketing Platform. Itt a DoubleClick Digital Marketing és Google Analytics 360 termékeket vonták össze. Itt pedig a Display & Video 360 jelenik meg új termékként, ami a DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager és Studio and Audience Center egyes részeit kombinálja majd.

google marketing platform

Nyilván idővel kiderül, hogy a névváltás, az összevonások és új termékek szebb jövőt hoznak vagy sem. Elsőre annyit le lehetett szűri, hogy a PPC és AdWords szakértők oldaláról azért nem aratott osztatlan sikert a dolog.

Mikor jön az átállás?

A legfrissebb Google kommunikáció szerint:

Starting July 24, 2018, you will begin to see the new Google Ads brand — including the new name and logo — reflected in the product interface, Help Center, billing documents, and more. Our URL will also be changing from adwords.google.com to ads.google.com.

google adwords helyett google ads

Vagyis 2018. július 24-től kezdve lépnek életbe a változások.

Mit hoz ez SEO szempontból?

A névváltás okozhat idővel gondot SEO fronton. Nagyon sok cég van, akik az AdWords kifejezésre írtak elképesztően sok tartalmat és erre optimalizáltak évek óta. Ennek köszönhetően ahogy elkezd lassan átalakulni a keresési kifejezés, úgy veszíthetnek területet azok, akik eddig az AdWords-re mentek rá. És ezzel együtt feljöhetnek azok, akik a Google Ads-et teszik majd előtérbe. Az persze jó kérdés, hogy ez a váltás mennyi idő alatt megy végbe. Itt inkább hónapokról és évekről van szó, mintsem hetekről.

Minimális szinten az is megoldás lehet egyeseknek, hogy a korábbi “AdWords” kifejezéseket lecserélik majd vagy kiegészítik az Ads kulcsszóval.

Azt persze senkinek nem tanácsolom, hogy a CMS-ben CTRL+F kombinációval keresse ki az összes “adwords” kulcsszót és CTRL+H-val cserélje ki “Ads”-re.

Ennek ellenére igaz, hogy érdemes figyelni arra mikor indul el a “Google Ads” kifejezés trendje és keresési mennyisége.

google adwords trend

Mert amint meglódul, jól járunk vele, ha felvesszük a kulcsszavaink közé.


Hozzászolások

Moderáld magad – vagy mi fogunk. :)
Na jó, nem fogunk, szóval csak ésszel!